Negocio de móviles de Facebook se expande en el primer trimestre

El negocio de publicidad en teléfonos móviles de Facebook Inc continuó expandiéndose en los primeros tres meses del año, pero el aumento del gasto de la empresas de redes sociales limitó el crecimiento de las ganancias.
Las acciones de Facebook subían 11 centavos a 27,54 dólares el miércoles en las operaciones posteriores al cierre del mercado regular.
Los ingresos por publicidad móvil, que representaron el 30 por ciento de las ventas por publicidad de Facebook en el primer trimestre, estuvieron en la parte alta del rango que esperaba el mercado, dijo el analista de Macquarie Research Ben Schachter.
“Tendría que haber sido mayor para que la gente quedara realmente entusiasmada con las líneas de tendencia”, añadió.
El crecimiento de las ventas por publicidad de Facebook, que se desaceleró rápidamente el año pasado, ha vuelto a ganar impulso porque la compañía ha avanzado con más publicidad para usuarios de dispositivos móviles como los teléfonos inteligentes y las tabletas.
En el cuarto trimestre del año pasado, la publicidad móvil representó casi un 23 por ciento de los ingresos de Facebook.
La mayor red social del mundo ahora cuenta con 1.110 millones de participantes activos mensuales y alrededor de 665 millones de usuarios activos diariamente.
La compañía dijo que las cifras de visitantes mensuales que se conectan solamente a través de dispositivos móviles más que se duplicaron, a 189 millones de usuarios, en un año.
Facebook ha desarrollado una serie de grandes lanzamientos de productos y renovaciones en los últimos meses, incluyendo una puesta a punto de su oferta de noticias y la función de búsqueda, así como una aplicación para teléfonos Android.
Las variadas iniciativas han contribuido a elevar el gasto, con un incremento del 60 por ciento interanual que superó el avance de un 38 por ciento de los ingresos.
La compañía informó ganancias por 219 millones de dólares, o 9 centavos por acción, frente a los 205 millones de dólares, o 9 centavos por acción, de hace un año.
Excluyendo ciertos ítemes, Facebook dijo que ganó 12 centavos por acción. Analistas consultados por Thomson Reuters I/B/E/S esperaban ganancias ajustadas de 13 centavos.
Las ventas de Facebook totalizaron 1.460 millones de dólares en el primer trimestre frente a los 1.060 millones de dólares del mismo periodo del año pasado, casi en línea con las expectativas de analistas.
Las ventas por publicidad subieron un 43 por ciento en el primer trimestre, la tasa de crecimiento más alta desde finales del 2011.

Reuters